我是　糜亞

  自從ZARA氣勢磅礡的進駐台灣後，它的姐妹牌 Massimo Dutti　也在去年底（2012）進駐台灣，當然糜亞也立刻跑去朝聖，畢竟再也不用千里迢迢尋它千百遍了（其實也沒有這麼遙遠，航程一個半小時的香港早就到處都可以看到Massimo Dutti囉！）

原以為這個從前都要請國外賣家代購的品牌進駐台灣後，女孩們會殺紅了眼，但前陣子糜亞閒晃到101時，小小地跟Massimo Dutti的櫃姊聊了一下，才聽到櫃姊提到目前台灣知道這個品牌的人還不算多，許多客人是來店買了才知道這是ZARA的姐妹牌，另外部分客人還是外國人（外國客人說台灣賣的比較便宜，但不知是跟哪裡比呢？）

當然Massimo　Dutti是ZARA的姐妹牌並不重要，重要的是它提供了一個兼具質感和親民的選擇，希望大家都跟糜亞一樣愛它囉 ~

台北101旗艦店

Massimo Dutti在台北101的旗艦店充滿了復古懷舊的典雅風情，卻又沒有復古的華麗繁瑣，取而代之的是一種簡潔的俐落感，輕鬆地結合了古典和現代的質感。

櫥窗設計與充滿商業感的ZARA也大不相同，Massimo Dutti的櫥窗有著溫暖的主題風情，也沒有大牌「高貴很貴」的氛圍，整體店面雅而舒適，讓人覺得進去逛逛也不會太有壓力。

店面面積將近240平方尺，進到最內部還有座椅可供休息（先生、男友的休憩區？），這點作風可說是和其他大牌無異，其價格卻是親民太多了，足見Massimo Dutti價格與服務兼具的品牌訴求。

關於Massimo Dutti（about Massimo Dutti）

Massimo Dutti 創立於1985年11月（天蠍座？），在全球58個市場擁有超過600家分店，所以還不知道這個品牌的人，其實可能早在從前出國時就看過它了。Massimo Dutti本以男裝起家，直到1995年才開始販售女裝，而後才有童裝和香水系列，目前應以女裝販售為大宗。

  2012年台灣先進駐的也是女裝系列，希望之後其他系列盡快進駐台灣囉，因為糜亞在網路上發現童裝也頗受媽媽們的熟知與熱愛，還挺訝異的呢。

雖然Massimo Dutti和ZARA同樣隸屬於Inditex集團，兩者的品牌定位當然完全不同，以下介紹都會和ZARA做一點比較，改天糜亞也會來比較一下Inditex旗下九大品牌，看看身家已超過150億美元（富豪排名曾至全球第23名）的集團創辦人Amancio Ortega是如何行銷的囉。

風格（style）

糜亞在　▋時尚 ▋不追求永恆經典　看ZARA演繹時尚「速度」的幕後設計師　這一篇就已經說過，ZARA屬於流行導向的品牌，款式新穎、時髦才是它的訴求，因而品牌本身較沒有固定風格，但絕對是大膽的、當季的。

Massimo Dutti則更多了分典雅及穩重，這從一開始描述店內的陳設就可窺知一二，當然它也比較注重品牌概念及設計氛圍，雖然平均單價拉高一些，但有最合理的價格提供最佳的材質，衣料手感都非常好，下次經過101旗艦店，不妨進去感受一下。

而大地色系也是它最常見的顏色，其次還有白色、藍色，也因此沒有太多流行色退流行的問題，它的風格總是始終如一的矗立在那，如果要糜亞用一句話形容Massimo Dutti的風格，那便是：休閒與正式皆可，簡潔和典雅兼具。

策略（strategic）

基本上，Massimo Dutti對於店面設計、品牌形象、廣告拍攝和模特兒代言等活動，都更較ZARA有包裝，這如實的反應在各位對它的觀感上，要知道ZARA對於這類行銷活動的預算是非常低的，坦白說產品跑的那麼快的品牌，有一致性的行銷活動自然比較困難，但ZARA也以全球一致的店面陳設－簡單、低成本卻又印象深刻，成功塑造了品牌印象，只能說ZARA的行銷團隊也讓糜亞印象深刻呀。

講回行銷策略的部份，這和它風格的設定、價格的擬定有著完美的平衡，典雅沉穩的設計，看似大牌的精品感，實際上卻是以最合理的價格提供最佳的材質，在專櫃中走相當平實的價格，一件上衣約在NT$1,000多，襯衫類約在NT$2,000多，質感極佳的外套則依質料在NT$4,000至NT$10,000出頭，穩坐中低價位的高質感品牌，風格也相當適合頗具消費力的OL們，正如上一段最後糜亞刑容它的：休閒與正式皆可，簡潔和典雅兼具。如果是喜歡ZARA的人，不妨也來瞧瞧Massimo Dutti，整體的質感更加精緻，材質手感也更佳，打折時也是十分親民呢。