MD   自從ZARA氣勢磅礡的進駐台灣後,它的姐妹牌 Massimo Dutti 也在去年底(2012)進駐台灣,當然糜亞也立刻跑去朝聖,畢竟再也不用千里迢迢尋它千百遍了(其實也沒有這麼遙遠,航程一個半小時的香港早就到處都可以看到Massimo Dutti囉!

原以為這個從前都要請國外賣家代購的品牌進駐台灣後,女孩們會殺紅了眼,但前陣子糜亞閒晃到101時,小小地跟Massimo Dutti的櫃姊聊了一下,才聽到櫃姊提到目前台灣知道這個品牌的人還不算多,許多客人是來店買了才知道這是ZARA的姐妹牌,另外部分客人還是外國人(外國客人說台灣賣的比較便宜,但不知是跟哪裡比呢?)

當然Massimo DuttiZARA的姐妹牌並不重要,重要的是它提供了一個兼具質感和親民的選擇,希望大家都跟糜亞一樣愛它囉 ~

 Massimo Dutti  

台北101旗艦店

Massimo Dutti在台北101的旗艦店充滿了復古懷舊的典雅風情,卻又沒有復古的華麗繁瑣,取而代之的是一種簡潔的俐落感,輕鬆地結合了古典和現代的質感。

櫥窗設計與充滿商業感的ZARA也大不相同,Massimo Dutti的櫥窗有著溫暖的主題風情,也沒有大牌高貴很貴的氛圍,整體店面雅而舒適,讓人覺得進去逛逛也不會太有壓力。

Massimo Dutti店內  

店面面積將近240平方尺,進到最內部還有座椅可供休息(先生、男友的休憩區?),這點作風可說是和其他大牌無異,其價格卻是親民太多了,足見Massimo Dutti價格與服務兼具的品牌訴求。

男裝系列_  

關於Massimo Dutti(about Massimo Dutti

Massimo Dutti 創立於1985年11月(天蠍座?),在全球58個市場擁有超過600家分店,所以還不知道這個品牌的人,其實可能早在從前出國時就看過它了。Massimo Dutti本以男裝起家,直到1995年才開始販售女裝,而後才有童裝和香水系列,目前應以女裝販售為大宗。

童裝系列  

  2012年台灣先進駐的也是女裝系列,希望之後其他系列盡快進駐台灣囉,因為糜亞在網路上發現童裝也頗受媽媽們的熟知與熱愛,還挺訝異的呢。

童裝系列2雖然Massimo Dutti和ZARA同樣隸屬於Inditex集團,兩者的品牌定位當然完全不同,以下介紹都會和ZARA做一點比較改天糜亞也會來比較一下Inditex旗下九大品牌,看看身家已超過150億元(富豪排名曾至全球第23名)的集團創辦人Amancio Ortega是如何行銷的囉。

女裝系列  

風格(style)

糜亞在 時尚 ▋不追求永恆經典 看ZARA演繹時尚「速度」的幕後設計師 這一篇就已經說過,ZARA屬於流行導向的品牌,款式新穎、時髦才是它的訴求,因而品牌本身較沒有固定風格,但絕對是大膽的、當季的

Massimo Dutti則更多了分典雅及穩重,這從一開始描述店內的陳設就可窺知一二,當然它也比較注重品牌概念及設計氛圍,雖然平均單價拉高一些,但有最合理的價格提供最佳的材質,衣料手感都非常好,下次經過101旗艦店,不妨進去感受一下。

女裝系列2大地色系也是它最常見的顏色,其次還有白色、藍色,也因此沒有太多流行色退流行的問題,它的風格總是始終如一的矗立在那,如果要糜亞用一句話形容Massimo Dutti的風格,那便是:休閒與正式皆可,簡潔和典雅兼具。

 WOMAN2  

策略(strategic)

基本上,Massimo Dutti對於店面設計、品牌形象、廣告拍攝和模特兒代言等活動,都更較ZARA有包裝,這如實的反應在各位對它的觀感上,要知道ZARA對於這類行銷活動的預算是非常低的,坦白說產品跑的那麼快的品牌,有一致性的行銷活動自然比較困難,但ZARA也以全球一致的店面陳設-簡單、低成本卻又印象深刻,成功塑造了品牌印象,只能說ZARA的行銷團隊也讓糜亞印象深刻呀。

MAN   

講回行銷策略的部份,這和它風格的設定、價格的擬定有著完美的平衡,典雅沉穩的設計,看似大牌的精品感,實際上卻是以最合理的價格提供最佳的材質,在專櫃中走相當平實的價格,一件上衣約在NT$1,000多,襯衫類約在NT$2,000多,質感極佳的外套則依質料在NT$4,000至NT$10,000出頭,穩坐中低價位的高質感品牌,風格也相當適合頗具消費力的OL們,正如上一段最後糜亞刑容它的:休閒與正式皆可,簡潔和典雅兼具。如果是喜歡ZARA的人,不妨也來瞧瞧Massimo Dutti,整體的質感更加精緻,材質手感也更佳,打折時也是十分親民呢。

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  • 訪客
  • 寫的很詳盡,圖文搭配的很好,看完之後超想衝去101呢!!!
  • 下次去101時,除了zara也別忘了Massimo Dutti囉~

    我是 糜亞 於 2013/08/30 17:35 回覆

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